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跑赢市场大盘 长城汽车2020年销量达111万 同比上扬4.84%
厂家 2021-01-12 11:37:00 16217浏览 编辑:wu

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2020年,回暖成为中国汽车行业关键词。在国家与社会的有力管控下,整个行业迅速摆脱疫情冲击,安全有序完成复工复产,使得一年来行业产销量逐步回暖。但值得注意的是,开局不利和市场饱和造成的不利影响依然存在,中国汽车行业全年产销量相比同期依旧呈现下降趋势。

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长城汽车2020年12月销量

身为中国汽车领军者,2020长城汽车顶住压力充分审视行业趋势和自身处境发起向“全球化科技出行公司”转型征程展开全方位变革尤其是在直接影响市场销量的产品与营销层面,长城汽车持续深耕赋能2020全年销售新车1,111,598辆同比劲增4.8%,完成年度销量目标109%连续第五年突破百万大关再次跑赢市场大盘

 

品类优势持续凸显 多款新车共建网红矩阵

过去的一年中长城汽车继续笃行“品类聚焦”战略SUV和皮卡品类市场精进不休相继亮相上市第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋、2021款哈弗F7/F7x、WEY VV7 GT brabus|automotiveWEY坦克3002021款VV7科技版2021款VV6长城炮越野皮卡电装炮等新车型持续巩固品类优势

第三代哈弗H6

第三代哈弗H6

其中“3/4刻度座驾”哈弗大狗“智能豪华越野SUV”WEY坦克300均为全新品类SUV是长城汽车充分洞察市场与消费者需求开辟的全新蓝海充分印证了长城汽车以用户为中心”的转型理念如今哈弗大狗上市三个月销量破万WEY坦克300在开启预订短短20天即累计收获超万辆真实订单,爆款潜质初

哈弗大狗

哈弗大狗

2020品类优势加持下长城汽车SUV全年销售82.9万辆,皮卡全年销售22.5万辆,再度蝉联中国汽车品牌SUV、皮卡双料冠军进一步彰显出长城汽车品类趋势研判和品类分化的巨大威力和价值。

坦克300

WEY坦克300

与此同时长城汽车还持续深耕新能源市场在“经济性”与“颜值”的双重战略合力下在领先三电技术的赋能下推出欧拉黑猫、欧拉白猫、欧拉好猫组成全新猫系家族备受消费者青睐于新能源市场一枝独秀年销更高达56,261辆,同比劲增44.8%。

欧拉好猫

欧拉好猫

爆款燃油车层出不穷全新新能源家族持续进阶长城汽车组成了更加完善的网红产品矩阵市场竞争力进一步增强得益于此长城汽车旗下四大品牌均创佳绩其中,哈弗品牌11次夺得中国SUV市场年度销量桂冠,长城皮卡连续23年保持国内、出口销量第一欧拉品牌稳居新能源汽车第一阵营WEY品牌用户累计突破40万

长城炮越野皮卡

长城炮越野皮卡

 

创新营销动作频频 实力塑造网红车企

以用户喜好为导向以极具吸引力的原生内容为桥梁与用户同频共振为目的2020在全新的传播语境下长城汽车在营销创新层面同样深度践行用户思维在与众多用户玩在一起的过程中不断出圈,实力演绎出更加年轻更具魅力的网红车企形象

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哈弗大狗配置命名同样由用户共创而来

6全新品类SUV“3/4刻度座驾”哈弗大狗登场时长城汽车便将这款当时不知所“谓”的新车命名权交给了用户,并打出“一字万金”的招牌迅速得到全网关注与参与各种脑洞创意层出不穷最终哈弗大狗脱颖而出此后WEY坦克300、欧拉“猫系家族”等个性化命名共创而至在全网欢快的讨论声中拉近了与用户的距离并极致满足了他们的个性化需求

《我和我的家乡》官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴长城汽车

同时长城汽车还在通过跨界营销实现企业更多圈层的连接和触达。2020年中秋国庆之际电影我和我的家乡备受瞩目票房与口碑双双丰收作为影片官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴长城汽车也走心出演成为关联剧中角色、释放故土情怀的情感连接点精准传递了产品品牌的价值所在一时间圈粉无数实现了牵手热门影片的价值最大化

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助阵筷子兄弟新歌MV发布

此外2020长城汽车还跨界助阵筷子兄弟新歌MV发布助力2020珠峰高程测量携手2020长城炮路亚国际锦标赛-路亚先锋职业巡回赛总决赛等等在与热门IP的碰撞中精准传递了产品品牌价值实现企业形象与品牌IP的跨界出圈进一步展现长城汽车多维魅力创造了长尾效应。
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助力2020珠峰高程测量

过去的一年中长城汽车还牵手罗永浩小朱配琦陈一冰王祖蓝夫妇李诞汪涵李维嘉吴昕杜海涛沈梦辰等多位备受年轻用户喜爱的明星大咖带来多场极具沉浸感的趣味直播秀令他们不断种草长城汽车配合充分利用互联网、电商平台和经销商体系优势,打通线上、线下渠道建立起的完善销售业态结构长城汽车在让广大用户领略长城汽车产品与品牌独特魅力的同时实现了高效制造声量到转化销量的完整闭环。

长城汽车超级直播夜

长城汽车超级直播夜

面对2020年疫情爆发全球经济形势动荡等考验,长城汽车笃行全球化科技出行公司转型之路,不断完善产品矩阵,创新营销模式以此实现了企业销量的高质量增长彰显企业市场抗压能力与谋篇布局的智慧。2021转型之路继续长城汽车还将创造怎样的精彩让我们拭目以待

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